Gelbrich, Katja; Wünschmann, Stefan; Müller, Stefan - 2018 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
Wichtigkeit von Zielen für den Unternehmenserfolg -- 2 Grundzüge einer Marketingkonzeption -- 3 Definition der Marketingziele -- 3 … -- 7.1 Aktualisierung einzelner Markenmerkmale -- 7.2 Markenrepositionierung -- 7.3 Brand Revival … Distributionspolitik -- 1 Erfolgsfaktor Absatzweg -- 1.1 Strategische Bedeutung -- 1.2 Funktionen -- 2 Direkter Vertrieb -- 2 …