В статье рассматривается модель конкурентоспособности сетевого розничного предприятия формата «гипермаркет». Предложена схема построения закупочной...

В статье показано, что бренд является виртуальной субстанцией товара. Потребитель определяет при каких условиях является товар для него ценностью или нет....

В статье рассматриваются вопросы формирования бренда как коммуникативного капитала. Авторы показывают, что бренд как экономический капитал формируется на...

В статье рассматриваются предпосылки и условия глобализации во взаимосвязи с характеристиками и особенностями международных, глобальных, многонациональных и...

В статье представлены результаты исследований российского рынка морского инжиниринга. Выявлены основные характеристики этого рынка и показаны перспективы его...

В статье показаны причины необходимости оценки стоимости бренда. Дана характеристика основных моделей оценки стоимости бренда, применяемые за рубежом....

В статье рассмотрены значение и ключевые принципы развития бренда как «индикатора привлекательности» компании для инвесторов в условиях усиления конкуренции...

Статья посвящена кабинетному исследованию различных типов ценностей брендов, представленных на российском рынке. Рассматривается корпус проблем, связанных...

В статье показаны подходы к определению антропонимического бренда. Представлена разработанная авторами модель антропонимического брендинга. Дан авторский...

В статье рассматриваются вопросы оценки нематериальных активов компании, в том числе торговых марок (брендов) при их передаче в пользование третьим лицам в...