Der befürchteten Gefahr, dass in den Curricula der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften für die Bachelor-Studiengänge die Statistik nur unzureichend vertreten sein wird, will dieser als Begleitlektüre oder zum Selbststudium geeignete Text entgegenwirken. Nach einer allgemeinen Einführung...

Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist sowohl inhaltlich als auch methodisch-didaktisch genau auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Ausgehend von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption werden Marketing-Ziele,...