Resonate: Present Visual Stories That Transform Audiences; Copyright; Acknowledgments; Contents; Foreword; Introduction; How to Use Resonate; Invest Your Time; 1: Why Resonate?; Persuasion Is Powerful; Great Communicators; Resonance Causes Change; Change Is Healthy; Business Transformation;...

Cover; 1 Einführung ; 1.1 Fernsehwerbung in Deutschland ; 1.2 Definition von Werbung ; 1.3 Veränderungen der Erscheinungsformen ; 1.3.1 Fernsehwerbung im Wettbewerb ; 1.3.2 Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 ; 1.3.3 Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen ; 1.3.4...