Présente les méthodes qualitatives et quantitatives utilisées en marketing, allant des études exploratoires aux … systèmes experts en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Resitue la recherche en marketing par …

L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux … des données. Restitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles …