Serre, Marie-Paule; Wallet-Wodka, Déborah - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2008
Le point sur les spécificités du marketing de la santé et sur ses similitudes avec le marketing des produits de grande consommation. Présentation des différents types de produits, du cadre juridique de leur commercialisation et des différents acteurs du marché. Description des étapes...