Refocusing deals with the tendency of the groups to grow on controlled markets. It is a result of several constraints : capital budgeting in a world sized competitive environment, maximizing the return on capital employed, taking over the goodwill for the benefit of financial investors, leaving...

Dans cette communication, on présente les résultats d’une recherche entreprise sur la sélection d’un corpus d’articles qui se rapporte à l’approche basée sur les ressources. On cherche à y mettre de l’ordre de même que l’on propose une typologie qui permettra de faire le point...

Le business plan est un argumentaire, il permet à l'entrepreneur d'expliciter son projet à l'ensemble de ses partenaires et à lui-même avec pour objectif de convaincre. Expose la méthode pour évaluer le projet, la concurrence, la structure et les technologies et systèmes d'information....

L'investissement est la plus importante des décisions financières créatrices de richesse pour l'entreprise. Cette étude invite le lecteur à résoudre des cas concrets : évaluation des flux de trésorerie liés à l'investissement, critères de choix d'investissement, outils d'analyse des...

A multi-mechanism promotion includes in the same communication several promotional techniques. The relative efficiency of this kind of promotion on consumers' choices depends upon two antagonist effects. On the one hand, prospect theory predicts a positive direct influence of multiple mechanisms...

Illustré de cas d'étude, ce document expose les principaux concepts permettant de décrire et comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.