Dieses Standardwerk liefert Studierenden umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. Einsteiger erhalten die Möglichkeit, sich Schritt für Schritt mit der Situationsanalyse, den Marketingzielen und Marketingstrategien sowie den...

Ad-hoc-Krisen treten urplötzlich auf. Sie sind durch herkömmliche Frühwarnsysteme nicht zu orten und bergen existenzgefährdendes Potenzial. Ihre Häufigkeit nimmt in dynamischen Wettbewerbsverhältnissen und in einer vernetzten Welt sprunghaft zu. Nur durch spezifische Managementansätze zur...

Dieses Übungsbuch dient als Ergänzung zum Lehrbuch „Empirische Wirtschaftsforschung und Ökonometrie“ und richtet sich an Studierende und Lehrende der Wirtschaftswissenschaften sowie benachbarter Fächer. Es bietet die Möglichkeit, durch das Lösen von Aufgaben unterschiedlicher Typen...

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte...

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte Markenführung.

I Einleitung -- Aufgabe und Prinzip der empirischen Wirtschaftsforschung -- II Daten -- Datenbasis der empirischen Wirtschaftsforschung -- Datenaufbereitung -- Wirtschaftsindikatoren -- Input-Output-Analyse -- III Ökonometrische Grundlagen -- Das ökonometrische Modell -- Das lineare...

I Einleitung -- Aufgabe und Prinzip der empirischen Wirtschaftsforschung -- II Daten -- Datenbasis der empirischen Wirtschaftsforschung -- Datenaufbereitung -- Wirtschaftsindikatoren -- Input-Output-Analyse -- III Ökonometrische Grundlagen -- Das ökonometrische Modell -- Das lineare...

Aufgabe und Prinzip der empirischen Wirtschaftsforschung -- Daten -- Datenbasis der empirischen Wirtschaftsforschung -- Datenaufbereitung -- Wirtschaftsindikatoren -- Input-Output-Analyse -- Ökonometrische Grundlagen -- Das ökonometrische Modell -- Das lineare Regressionsmodell --...