Das Taschenbuch vesteht sich als Einführung in dieses umfangreiche Teilgebiet der BWL. Neben Grundproblemen der Marktforschung möchte der Band die verschiedenen Formen der Datenerhebung und -aufbereitung, der Einstellungs- und Imageforschung, sowie die wichtigsten Prognosemethoden vermitteln.

Grundlegend überarbeitetes und gegenüber der zuletzt angezeigten 2. Auflage (ID 25/90) um ca. 150 Seiten umfangreicher gewordenes Studienbuch, das mit Manfred Hüttner: "Grundzüge der Marktforschung" (ID 41/97) und Ludwig Berekovens Kompendium zum Thema (ID 28/99) konkurriert (wobei letzere...

Der vorliegende Titel richtet sich als begleitende Lektüre in Bachelorveranstaltungen zum Thema Marktforschung vorwiegend an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen. Er basiert auf dem umfassenderen Buch "Marktforschung" der Autorin (hier nicht...