New products have been a key focus of research in marketing for decades. As such, there is a huge literature associated with (and numerous books on) the subject, which makes it impossible to provide a comprehensive treatment in this short chapter. To provide some focus, this chapter concentrates...

Die gegenwärtigen gesellschaftlichen Umbrüche und Veränderungen werden häufig mit Arg-wohn betrachtet, da Sicherheiten und Selbstverständlichkeiten abnehmen, Flexibilität und Un-gewissheit in Arbeit und Leben steigen dafür umso mehr an. Wie alle Veränderungen bergen auch diese unstrittig...