Lacoeuilhe, J. - Institut de Recherche en Gestion. Universite de Paris XII- - 1999
Par l'etude des fondements du concept d'attachement a la marque, nous souhaitons prolonger dans une nouvelle optique le courant de recherche sur la revalorisation de la composante affective en comportement du consommateur. Nous nous interrogerons en effet sur la contribution des facteurs...