García de los Salmones Sánchez, M.M.; Pérez Ruíz, A.; … - In: Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de … 15 (2009) 2, pp. 25-42
El presente trabajo trata de cuantificar el valor de marca y el posicionamiento de las entidades financieras en dos mercados diferentes: consumidores finales y microempresas. Así mismo, se busca identificar las dimensiones de imagen de mayor peso a la hora de elegir a una entidad como la de...