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Gelbrich, Katja
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The effectiveness of humor in advertising cross-cultural study in Germany and Russia
Müller, Stefan
;
Hoffmann, Stefan
;
Schwarz, Uta
; …
- In:
Journal of euromarketing
20
(
2011
)
1/2
,
pp. 7-20
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009549049
Saved in:
2
Anthropomorphism and allegory in advertising across cultures : effects on memory and persuasion
Gelbrich, Katja
;
Gäthke, Daniel
;
Westjohn, Stanford A.
- In:
Journal of euromarketing
21
(
2012
)
4
,
pp. 174-192
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009755856
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