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Author
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Heinberg, Martin
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Ozkaya, H. Erkan
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Taube, Markus
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Katsikeas, Constantine S.
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A brand built on sand : is acquiring a local brand in an emerging market an ill-advised strategy for foreign companies?
Heinberg, Martin
;
Ozkaya, H. Erkan
;
Taube, Markus
- In:
Journal of the Academy of Marketing Science
44
(
2016
)
5
,
pp. 586-607
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011552514
Saved in:
2
How nostalgic brand positioning shapes brand equity : differences between emerging and developed markets
Heinberg, Martin
;
Katsikeas, Constantine S.
;
Ozkaya, H. …
- In:
Journal of the Academy of Marketing Science
48
(
2020
)
5
,
pp. 869-890
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012301292
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