Ein Band aus der auf 25 Bände angelegten, bei Studenten sehr beliebten Reihe des Kohlhammer-Verlags. Er bietet eine kompakte, klar gegliederte, wissenschaftliche Darstellung der Planungsaufgaben und -abläufe aus der Sicht des Marketing Managements, bei der die Systematik des Planens, die...

Klappentext: Im Mittelpunkt dieses praxisnahen Lehrbuchs steht die Neuproduktentwicklung. Nach einem Überblick über Erfolgsvoraussetzungen und wichtige strategische Entscheidungshilfsmittel für die Produktplanung werden der Neuproduktplanungsprozeß sowie das dazu notwendige methodische...