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La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure.
Fleck-Dousteyssier, Nathalie; Roux, Elyette; Darpy, Denis - Université Paris-Dauphine
La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008862091
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Une application des modèles de traitement de l'information au parrainage : le rôle de la congruence.
Fleck-Dousteyssier, Nathalie - Université Paris-Dauphine
-event fit through its two dimensions, relevancy and expectancy (Heckler & Childers 1992). The sponsor- event pairing fits when … this pairing is relevant and expected and it does not fit when the pairing is not relevant and unexpected. From a … of the fit on the brand image is supposed to be curvilinear: this effect is the highest when the sponsor-event pairing is …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008504540
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Effet du parrainage sur l'image de marque : le rôle de la congruence.
Fleck-Dousteyssier, Nathalie - Université Paris-Dauphine
-event fit through its two dimensions, relevancy and expectancy (Heckler & Childers 1992). The sponsor-event pairing fits when … this pairing is relevant and expected and it does not fit when the pairing is not relevant and unexpected. The effect of … the fit on the brand image is supposed to be curvilinear: this effect is the highest when the sponsor-event pairing is …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008465004