Chapter 1. Introduction -- Part 1. Basics -- Chapter 2. What is Data Governance? -- Part 2. Planning -- Chapter 3. Success Factors for the Implementation -- Part 3. Implementation -- Chapter 4. Development of a Responsive Operating Model -- Part 4. Digital Transformation -- Chapter 5....

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick -- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen -- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing -- Teil IV: Praxisbeispiele -- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing.