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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Lenzen, Sandra - 2019
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401777
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Wirkstoff Werbetext : Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber
Heiser, Albert - 2019
-- Story-Design und Ideenfindung -- Textsorten der Werbung 1: Headline, Slogan und Claim -- Textsorten der Werbung 2 …: Fließtexte -- Textsorten der Werbung 3: Fließtexte 2 -- Inspiration durch Erzählstrukturen -- Storytelling für Direct Mailing und … Werbung – Bullshit-Bingo Stilkunde für Werbetexte So überwinden Sie Schreibblockaden Das Know-wow der besten Werbetexte – mit …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402674
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Market Interrelationships and Applied Demand Analysis : Bridging the Gap Between Theory and Empirics in Commodities Markets
Wohlgenant, Michael K. - 2021 - 1st ed. 2021.
1. Introduction -- 2. Consumer Demand: Theory -- 3. Consumer Demand: Separability and Commodity Aggregation -- 4. Consumer Demand: Empirical Analysis I -- 5. Consumer Demand: Empirical Analysis II -- 6. Quality, Heterogeneous Goods, and Cross Section Demand -- 7. Derived Demand, Marketing...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012585292
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Humanoid Service Robots : Customer Expectations and Customer Responses
Merkle, Moritz - 2021 - 1st ed. 2021.
1 Introduction -- 2 Conceptual Background -- 3 Method -- 4 Study 1: A Service Robot Acceptance Model: Customer Acceptance of Humanoid Robots During Service Encounters -- 5 Study 2: A Cross-Country Comparison of Attitudes toward Humanoid Service Robots -- 6 Study 3: Beyond the Call of Duty: The...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012585307
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Marktforschung : Datenerhebung und Datenanalyse
Kreis, Henning; Wildner, Raimund; Kuß, Alfred - 2021 - 7., überarbeitete Auflage
Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns -- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung -- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung -- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen -- Panels...
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Distributions- und Handelslogistik : Netzwerke und Strategien der Omnichannel-Distribution im Handel
Tripp, Christoph - 2021 - 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Relevanz der Distributions- und Handelslogistik -- Logistische Netzwerke -- Distributionssysteme -- Distributionskonzepte in Industrie und Handel -- Dienstleisternetze in der Distributionslogistik -- Entwicklung einer Distributionslogistik-Strategie.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012650551
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Social-Media-Marketing kompakt : ausgestalten, Plattformen finden, messen, organisatorisch verankern
Kreutzer, Ralf T. - 2021 - 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Social-Media und Social-Media-Marketing -- Ziele und Ausgestaltungsformen des Social-Media-Marketings -- Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings -- Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings -- Controlling des Social-Media-Marketings -- Organisatorische...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012519833
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Generation Z Marketing and Management in Tourism and Hospitality : The Future of the Industry
Stylos, Nikolaos (ed.); Rahimi, Roya (ed.);  … - 2021 - 1st ed. 2021.
Introduction: Gen Z Marketing and Management in Tourism and Hospitality -- 1. Digital Natives Leading the World: Paragons and Values of Generation Z -- 2. Generation Z and Managing Multiple Generational Cohorts Simultaneously in Tourism and Hospitality -- 3. Generation Z and Tourism...
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Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen - Methoden - Umsetzung
Zerres, Christopher (ed.) - 2021 - 5., erweiterte und überarbeitete Auflage
Grundlagen: Marktforschung, Business Analytics, Design-Thinking-Methoden, Rechtsrahmen, Kennzahlenmodelle -- Strategisches Marketing-Controlling: Delphi-Analyse, Future Studies, Frühaufklärung, Analysetechniken -- Operatives Marketing-Controlling: Kommunikationspolitik, Produktpolitik,...
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Marketing Tourism and Hospitality : Concepts and Cases
George, Richard - 2021 - 1st ed. 2021.
Part I: Understanding Marketing in the Tourism and Hospitality Industry -- Chapter 1: Tourism and Hospitality Marketing Principles -- Chapter 2: Characteristics of Tourism and Hospitality Marketing.-Part 2: Understanding the Tourism and Hospitality Market -- Chapter 3: Tourism and Hospitality...
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