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Imagewirkungen von Eventmarketing : Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

Drengner, Jan (contributor) - 2006 - 2., aktualisierte Auflage

Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix -- Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing -- State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing -- Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Imagewirkungen des Eventmarketing -- Empirische...

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Unternehmensreputation und Kaufverhalten : Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle

Eberl, Markus (contributor) - 2006

Motivation -- Reputation als unternehmerische Zielgröße -- Die Relevanz von Unternehmensreputation für unternehmerisches Handeln -- Konstruktspezifikation: Methodische Aspekte für die Anwendbarkeit der Strukturgleichungsanalyse -- Ein Untersuchungsdesign für die Kundenwirkung von...

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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Schaefer, Katharina (contributor) - 2006

Das Branchenimage im Kontext der Markenführung -- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages -- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage -- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das...

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Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands : Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken

Fiedler, Lars (contributor) - 2007

Ganzheitliches Management von Corporate Brands als Herausforderung für die Marken- und Unternehmensführung -- Konzeptionelle Grundlagen und Entwicklung des theoretischen Modells -- Empirische Untersuchung -- Zusammenfassung und Fazit.

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Internal Branding : Wie Sie lhre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen

Schmidt, Holger J. (contributor) - 2008

Einführung -- Einführung -- Internal Branding: Grundlagen der innengerichteten Markenführung -- Zur Bedeutung und Rolle der Markenführung -- Erfolgsfaktor Internal Branding -- Internal Branding: Die Gestaltung markenorientierter Veränderungsprozesse -- Instrumente zur Förderung des...

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Unternehmensreputation und Stakeholder-Loyalität

Helm, Sabrina - 2007

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Management der Betriebstypenmarkentreue : Konzeptualisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel

Große-Bölting, Kristin - 2005 - Gabler Edition Wissenschaft

Marken sind die zentralen Wertschöpfungsquellen von Unternehmen. Für die strategische Unternehmensführung und das Markencontrolling ist es daher äußerst wichtig zu wissen, worin sich starke und schwache Marken unterscheiden. Zu den wesentlichen Merkmalen einer starken Marke zählt ein...

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E-Collaboration : Prozessoptimierung in der Wertschöpfungskette

Kersten, Wolfgang (ed.) - 2003 - Gabler Edition Wissenschaft

Unternehmensgrenzen hinweg ausgedehnt werden. Infolgedessen hat sich die industrielle Nutzung des Internet gewandelt und vom Electronic … Business zur Electronic Collaboration (E-Collaboration) weiterentwickelt. Stand ursprünglich die Nutzung des Internet als … Entwicklung, Produktion und Logistik durch das Internet immer wichtiger. Die Beitragsautoren dieses Bandes setzen sich mit …

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Online-Marktforschung : Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen

Theobald, Axel (ed.); Dreyer, Marcus (ed.); … - 2003 - 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage

Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges...

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E-Business Management mit E-Technologien

Albach, Horst (ed.); Wildemann, Horst (ed.) - 2001

E-Technologien revolutionieren die Geschäftsprozesse im Management. Sie reduzieren Transaktionskosten in einzelnen Geschäftsprozessen wie Vertrieb, Entwicklung, Produktion und Logistik. Transparenz und Geschwindigkeit werden zum Erfolgsfaktor für Geschäftsideen, die E-Technologien als...

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