Endogene Sunk Costs und die Kostenstruktur -- Endogene Sunk Costs in einem „Love of Variety“ Modell -- Endogene Sunk Costs in einem „Ideal Variety“ Modell -- Anwendungen der Modelle mit endogenen Sunk Costs -- Schlussbemerkungen.

Stand der Forschung und theoretische Grundlagen -- Konzeption und Methodik -- Erfassung und Aufbereitung der Positionsdaten -- Determinanten der Kommunikationswahrscheinlichkeit -- Bewertung des Forschungsansatzes -- Zusammenfassung und Ausblick.