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Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft : Ein Überblick

Lippold, Dirk - 2015

Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik -- Materielle und formale Ansätze zur Marketingtheorie -- Ansätze …Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im … Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist …

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Marktorientierung in Business-to-Business-Märkten : Eine empirische Untersuchung von mehrstufigen Marketingstrategien

Claßen, Matthias - 2016 - 1. Aufl. 2015

Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen, branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und Drittparteienorientierung sowie...

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Rediscovering the Essentiality of Marketing : Proceedings of the 2015 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress

Petruzzellis, Luca (ed.); Winer, Russell S. (ed.) - 2016

Advertising Communication -- Business-to-Business Marketing -- Consumer Behavior -- Cross-Cultural Research -- Digital and Social Media Marketing -- Distribution and Supply Chain Management -- Entrepreneurship and Small Business -- Health and Social Marketing -- Innovation and Creativity --...

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Grundlagen des Marketingmanagements : Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Homburg, Christian - 2017 - 5. Aufl. 2017

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing -- 1. Theoretische Perspektive -- 2. Informationsbezogene Perspektive -- 3. Strategische Perspektive -- 4. Instrumentelle Perspektive -- 5. Institutionelle Perspektive -- 6. Implementationsbezogene Perspektive...

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Marke und digitale Medien : Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Dänzler, Stefanie - 2014

Zum Wandel des Markenkonzepts in Zeiten digitaler Medien -- Markenführung als Social Design -- „Augen auf und durch!“ -- Agile Branding -- Digital Brand Storytelling -- Die Erweckung des Verbrauchers -- Eine Frage der Markenkultur -- Digitale Markenbildung -- Brand Services --...

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Revolution in Marketing: Market Driving Changes : Proceedings of the 2006 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Spotts, Harlan E. - 2015

Doctoral Colloquium: Consumer Behavior Issues, Part I -- Retailing: Store Environment and Image -- Consumer Behavior: Cultural Influences and Behavior -- Doctoral Colloquium: Consumer Behavior Issues, Part II -- Branding in the B2B Marketplace -- International Marketing Strategies -- Value...

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Management von Markenportfolios : Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht

Vollhardt, Kai (contributor) - 2007

Obwohl das Markenmanagement bereits seit einiger Zeit in Marketingtheorie und -praxis ein absolutes Top-Thema darstellt …

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Messung und Wirkung von Markenemotionen : Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Möll, Thorsten (contributor) - 2007

Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen -- Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen -- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen -- Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen -- Implikationen für Forschung und Praxis.

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Das Online-Erfolgsmodell digitaler Produkte : Strategische Wirkungspotenziale und operative Handlungsoptionen

Schmidt, Sebastian (contributor) - 2007

Problemstellung und Zielsetzung -- Digitale Produkte und ihre Besonderheiten aus wirtschaftstheoretischer Sicht -- Ausgewählte Grundlagen des stationären und mobilen Online Marketing -- Die Vermarktung digitaler Produkte im Rahmen des stationären und mobilen Online Marketing --...

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Die Akzeptanz von Firmenkundenportalen : Eine empirische Studie der Einflussfaktoren

Schwencke, Moritz (contributor) - 2008

Einführung -- Begriffliche und inhaltliche Grundlagen -- Theoretische und empirische Grundlagen -- Empirische Analyse der Akzeptanz von Firmenkundenportalen -- Implikationen für Wissenschaft und Praxis -- Zusammenfassung und Fazit.

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