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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020098
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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516946
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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Elste, Rainer - 2009
Einführung in die Problemstellung rationaler Informationen in der Markenkommunikation -- Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis -- Theoretischer Teil I – Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung -- Theoretischer Teil II...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014863
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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Ringeisen, Petra - 2011
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015389
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015510
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Wirkungen von Markenkrisen : Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Weyler, Stephan - 2013
aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016391
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Brand Hate : Navigating Consumer Negativity in the Digital World
Kucuk, S. Umit - 2019 - 2nd ed. 2019
This book focuses on the concept of “brand hate” and consumer negativity in today’s digital markets. It explores the … consumption spaces. Consumer hostility and hate is not hidden and silent anymore but is now openly shared on many online anti-brand … websites, consumer social networking sites, and complaint and review boards. The book defines consumer brand hate and discusses …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012395989
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Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage : Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
Becker, Christian - 2012
Markenführung -- Indien -- Markenherkunft -- Markenimage -- Country of Origin. … in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015868
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Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality
Lieven, Theo - 2018
This book explores ways to drive and increase a brand’s most important property, its equity. Focussing on gender, the … affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide … creating a global brand personality model …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012396655