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Brand Communities for Fast Moving Consumer Goods : An Empirical Study of Members’ Behavior and the Economic Relevance for the Marketer
Meister, Sandra - 2012
Do brand communities really work for FMCG? Can brand-community members be characterized by specific behavioral … attributes? Are there significant differences between members and those simply visiting the brand-community site? In her study … Sandra Meister derives a set of behavioral attributes relevant for brand-community members. By means of significance test and …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015820
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User Generated Branding : Integrating User Generated Content into Brand Management
Arnhold, Ulrike - 2010
What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs … rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user … generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2 …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013522888
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2013 - 2., überarb. u. erw. Aufl. 2013
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016905
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2015 - 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020098
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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013516946
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Änderungen von Markennamen : Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Ringeisen, Petra - 2011
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015389
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Markenpsychologie : Wie Marken wirken – Was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2011
Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015510
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Wirkungen von Markenkrisen : Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Weyler, Stephan - 2013
aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016391
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Customer Experience Management Rebooted : Are you an Experience brand or an Efficiency brand?
Walden, Steven - 2017
their brand. They ignore the fact that technology is an enabler of the “experience” it is not “the experience”. Customers …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012397856
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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken : Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen
Lorenz, Bettina (contributor) - 2009
Methodologische und theoretische Grundlagen der Arbeit -- Von zwischenmenschlichen Beziehungen zu Konsumenten- Marken-Beziehungen -- Dimensionen und Determinanten der Konsumenten-Marken-Beziehung -- Methodik und Ergebnisse der empirischen Untersuchung zur Überprüfung der Hypothesen zur...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014855