sich wohl noch weiter verstärken. Insgesamt sind die Marketing-Bemühungen der Hochschulen, verglichen beispielsweise mit … denen kommerzieller Dienstleistungsunternehmen, derzeit bescheiden. Die Einsicht, daß Marketing auch für Forschung und Lehre … notwendig ist, setzt sich erst allmählich durch. Aus der breiten Palette der denkbaren Marketing-Aktivitäten hat der Beitrag die …

Marketing und Controlling - gerne umschrieben als "Führung vom Markt her" und "Führung vom Ergebnis her" - werden … zuweilen als widerstrebende Funktionen im Unternehmen dargestellt. Aber gerade das Gegenteil ist der Fall, wenn "Marketing …- Controlling" versucht, qualitative Entscheidungen im Marketing mit quantitativen Informationen zu unterstützen um letztlich …

wesentliches Element des Marketing-Controlling und wird von immer mehr Unternehmen durchgeführt. Hierbei wird versucht auf Fragen … Effektivität und Effizienz beim Management der knappen Marketing- und Vertriebsressourcen sicher zu stellen. Credo: Nur die Kunden …