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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003428351
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2008
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010492251
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Die Verwendung von Advertising Retrieval Cues in der Werbung
Gierl, Heribert; Großmann, Tina - In: Der Markt : international journal of marketing 47 (2008) 1, pp. 16-42
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003734140
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Eine experimentelle Untersuchung von Werbeausgaben als Qualitätssignal und Reputation als Anreizmechanismus
Oberhammer, Clemens (contributor) - 2003 - [Elektronische Ressource]
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001805095
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Die größte Agentur der Welt : Anleitung zum Post-Fake-Marketing
Sottong, Hermann - 2017
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011722089
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Wenn Sport zur Religion wird : wie die Beziehung zwischen Sportidol und Konsument auf den Erfolg der Marke wirkt ; eine empirische Studie
Huber, Frank; Vogel, Johannes; Meyer, Frederik; Becker, … - 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003666452
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Youngster Marketing : Jugendliche als Zielgruppe für die Wirtschaft und werbliche Ansprachestrategien
Mehnert, Grit - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003403780
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Die multimediale Präsentation der Mode in der Werbung
Obitz, Stefanie - 2000
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Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens : ein Lehrbuch der Markentechnik
Domizlaff, Hans - 1982 - Neu zusammengestellte Ausgabe
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