Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen können eingesetzt werden, um bestimmte Vorstellungen bei Gruppen zu aktivieren und dadurch Wirtschaftskörper zu stärken? Oliver Carlo Errichiello präsentiert eine...

Summary The paper addresses entry barriers for a new technology - hydrogen powered cars or cars with fuel cell engines - if the network of its filling stations is missing. We use Hotelling’s model of product differentiation to characterize a situation where an incumbent firm produces the old...