Um im Kommunikationsdschungel überhaupt noch wahrgenommen zu werden, setzen Werbungtreibende zunehmend auf das Instrument des Event-Marketing. Allerdings bereitet die Effizienzbewertung solcher Events große Probleme. Prof. Dr. Ralf A. Brickau und FrankBerghaus stellen einen Ansatz zur...

Voraussetzung für ein gelungenes Marketing-Event ist zunächst sein unmittelbarer Erfolg. Dieser sollte nicht nur an der subjektiven Beurteilung seitens des Eventveranstalters festgemacht, sondern durch die systematische Befragung der Zielgruppe erhoben werden. Der folgende Beitrag zeigt an dem...

Folgende Bereiche zum Thema Event-Marketing werden in diesem Artikel behandelt:- Definition Veranstaltungsmarketing bzw. Eventmarketing- Zielebenen von Marketingevents- Merkmale von Eventmarketing- Veranstaltungsformen: Public Events, Corporate Events, Messe Events- Schritte zur Implementierung...

Ein zentrales Kennzeichen der sich gegenwärtig vollziehenden tiefgreifenden gesellschaftlichenModernisierungsprozesse ist eine zunehmende Erlebnisorientierung (Schulze, 1995). EtwasBesonderes erleben, „live“ dabei sein und von einer passiven Beobachterrolle zur aktivenTeilnehmerrolle...

Der Begriff „Event“ scheint allgegenwärtig. So strahlt beispielsweise der Fernsehsender RTLseit Anfang des vergangenen Jahres seine Spielfilmhighlights unter dem Label „RTL Eventkino“aus. Der Recruiting-Dienstleister Hobsons bietet jungen Absolventen zahlreiche „RecruitingEvents“...