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Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques, issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans...
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competitors or their similar is dependent of the emotions and their contagiousness. Thus the emotion is considered as a dimension … concurrents ou leurs congénères est liée, de façon indéniable, aux émotions et à leur contagiosité. L'émotion est, ainsi …
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L'objectif de cet article est de montrer que l'étude des interactions entre variables est à l'origine d'une meilleure compréhension du comportement du consommateur. A partir d'une étude empirique menée auprès de 200 acheteurs de café moulu, nous montrerons que la manifestation de certains...
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