Festinger propose en 1957 la théorie qui permet de comprendre comment l'individu perçoit et gère une inconsistance entre deux cognitions : la « dissonance cognitive ». Considérée comme révolutionnaire en psychologie sociale, cette théorie est cependant peu mobilisée dans les travaux en...

Cet article traite de la perception et de l'acceptation du design de produits alimentaires « bruts » d'origine végétale. L'objectif de cette recherche est de mesurer l'impact du niveau d'incongruence lié à la couleur et/ou à la forme sur l'acceptation globale par le consommateur. Des...

L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a un double objectif. D’une part, approfondir le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative de l’évolution de son image de marque. Le concept...

Cette communication a pour ambition de définir le concept de congruence, en particulier par rapport à ceux de similarité littérale et relationnelle ainsi que de fit. Nous proposons en particulier que la congruence soit un type de relation d'équivalence moins stricte que la similarité et...

L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a pour objectif une double contribution : D’une part, elle introduit le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative à l’évolution de l’image...

(VF)Les cessions de coentreprise sont-elles des opérations créatrices de valeur pour les actionnaires? En se plaçant sous l’angle de la valorisation boursière, les cessions de coentreprise se distinguent-elles des autres opérations de cession ? Ces deux questions ont été traitées en...

This article deals with the valuation effect of Sino-French joint ventures, and more precisely with the impact of certain organizational resources proper to French partners. An analysis of abnormal returns was carried out in a sample of Sino-French joint ventures announcements. A significant and...