L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a un double objectif. D’une part, approfondir le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative de l’évolution de son image de marque. Le concept...

Cette communication a pour ambition de définir le concept de congruence, en particulier par rapport à ceux de similarité littérale et relationnelle ainsi que de fit. Nous proposons en particulier que la congruence soit un type de relation d'équivalence moins stricte que la similarité et...

L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a pour objectif une double contribution : D’une part, elle introduit le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative à l’évolution de l’image...