The interest in brand marketing and management has strongly increased during the last two decades. Brands represent core elements of any marketing strategy and essential assets to any company. Yet, a complete formulation and approach of its definition and significance has been neglected, both in...

Within the contemporary economic conditions, enterprises might achieve a competitive advantage if only they sell goods and services with high quality and lower prices. Customers, usually, prefer quality goods with acceptable prices, while such goods create reputation with the particular brand....

Comunicarea de marketing a devenit un fenomen extrem de important prin amploarea si implicatiile sale asupra vietii organizatiilor si a societatii in general. Succesul unei organizatii, atat din punct de vedere economic si financiar, cat si pe plan social, este conditionat de modul in care...

Definirea conceptului de calitate a vietii are multe variante in literatura de specialitate, plecand de la o definitie generala pana la una care prezinta conceptul prin intermediul componentelor sale sau al ariilor de aplicabilitate. Calitatea vietii este definita de specialistii din aria...

In mod traditional, standardele internationale din domeniul calitatii, nu favorizau implementarea sistemelor de management al calitatii in intreprinderile de dimensiuni reduse, date fiind dificultatile cu care se confruntau aceste organizatii in realizarea unui numar ridicat de documente, precum...

Dezvoltarea marketingului relational s-a datorat schimbarilor aparute in coordonatele mediului de afaceri international pe parcursul ultimelor decade, concretizate intr-o intensificare a concurentei si maturizare vizibila a pietelor. Optimizarea valorii clientilor, focalizarea activitatilor...

Articolul reda particularitatile pietei serviciilor publice, evidentiind totodata cum se reflecta acestea asupra eficientei in prestare. Astfel, influenta factorului politic este puternic resimtita in acest cadru, in special de acele entitati publice, care beneficiaza doar de fondurile de la...

Acest articol ilustreaza o analiza comparativa intre sinergia in comunicarea integrata de marketing (CIM) si sinergia la nivelul fuziunilor. Pana in prezent s-a discutat despre acesti termeni ca fiind diferiti dar aceasta abordare isi propune sa demonstreze ca exista o legatura si chiar o...

Plecand de la ideea ca activitatea de creatie publicitara vizeaza mentalul indivizilor, se ridica o serie de probleme in ceea ce priveste respectarea unor reguli de etica in raport cu consumatorii. Lucrarea de fata ofera un cadru pentru a determina care este perceptia consumatorilor din mediul...

Toate intreprinderile din zilele noastre, indiferent de domeniul in care acestea isi desfasoara activitatea, opereaza intr-un mediu de marketing ce se confrunta cu o serie de incertitudini. Astfel, pentru ca o intreprindere sa aiba succes pe o anumita piata, aceasta trebuie sa fie supusa in...