In the article analyzed different aspects related with consumers of products, which represented on the market. Some methodological approaches proposed to measuring loyalty and analysis of efficiency this activity.

Статья посвящена определению роли бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделены классификационные группы маркетинговых...

В статье проанализированы и структурированы подходы и принципы по формулированию продукции промышленного назначения. Предложена классификация товаров и...

This article is dedicated to mental and ethical aspects that arise in the process of developing brands for a juvenile target group. A highly optimized way of discerning and satisfying the emotional demands of children and rational motives of their parents is proposed. To create a trademark...

В статье показана роль марочного капитала в современных экономических трансформациях; рассмотрены рыночные и социальные проявления марочного капитала;...

В статье предложена модель «Мозаика бренда», которая адаптирована к франчайзинговой деятельности. Усовершенствовано сущностное наполнение составляющих...

В статье рассмотрены основные вопросы относительно терминологического обоснования понятий «бренд» и «бренд-менеджмент», основные этапы развития товара на...

В статье представлены результаты исследований различных подходов авторов, определяющих суть и характер восприятия бренда потребителями. Сформированы основные...

В статье рассматривается наиболее полный комплекс задач бренд-менеджмента, направленных на достижение экономи-ческой эффективности с учетом современных...

В статье рассматривается специфика маркетинговых коммуникаций в развитии бренда, проявляющаяся в формировании лояльности, приверженности потребителей,...