El patrocinio deportivo ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años siendo utilizado por algunas marcas como herramienta clave de sus comunicaciones de marketing e incluso de su posicionamiento. El presente estudio tiene como principal objetivo analizar la influencia de la...

Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la...

Sports sponsorship has increased notably during the last years being used by brands not only as a key tool of their marketing communications but even their market positioning. This research analyzes the influence of sports spectator's involvement to motorcycling -specifically MotoGP- in...

Advergames are marketing communication-driven videogames. As a hybrid message, they combine advertising content and entertainment content, providing interesting opportunities to marketing communications in a new media environment where traditional advertising has lost effectiveness. This paper...