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"Mein Theater, deshalb hänge ich mich hier richtig rein" : Markenzuneigung als Determinante von intensivem Besucherverhalten in Kulturinstitutionen

Baumgarth, Carsten - 2014

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Discovery of brand image by the arts: Empirical comparison of Arts-Based Brand Research Methods (ABBR)

Baumgarth, Carsten; Yildiz, Özlem - 2016

This work develops an evaluation framework to Arts-Based Brand Research (ABBR) to make methods comparable. Further the evaluation framework is used to compare four arts-based methods. It turned out that previous studies try to capture the brand image on a verbal cognitive level, but this...

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Handbuch Kunst-Unternehmens-Kooperationen

Baumgarth, Carsten (ed.); Sandberg, Berit (ed.) - 2016

Kunst und Wirtschaft sind scheinbar gegensätzliche Welten. Dennoch oder gerade deshalb versuchen immer mehr Unternehmen …, betrieblichen und marktlichen Herausforderungen mit Hilfe von Kunst zu begegnen. Dieses Handbuch zeigt, wie Künstler_innen Marken …

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Kunst und Marke (Teil 1) : Berührungspunkte zweier Welten

Baumgarth, Carsten - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 60 (2014) 2, pp. 32-41

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Discovery of brand image by the arts : empirical comparison of Arts-Based Brand Research Methods (ABBR)

Baumgarth, Carsten; Yildiz, Özlem - 2016

This work develops an evaluation framework to Arts-Based Brand Research (ABBR) to make methods comparable. Further the evaluation framework is used to compare four arts-based methods. It turned out that previous studies try to capture the brand image on a verbal cognitive level, but this...

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Guest editorial: Brands in the arts and culture sector

Baumgarth, Carsten; O'Reilly, Daragh - In: Arts marketing : an international journal ; AM 4 (2014) 1/2, pp. 2-9

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Handbuch Kunst-Unternehmens-Kooperationen

Baumgarth, Carsten (contributor); … - 2015

Kunst und Wirtschaft sind scheinbar gegensätzliche Welten. Dennoch oder gerade deshalb versuchen immer mehr Unternehmen …, betrieblichen und marktlichen Herausforderungen mit Hilfe von Kunst zu begegnen. Dieses Handbuch zeigt, wie Künstler Marken …

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