Der Bereich Markenführung hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen und istzunehmend Thema von Veröffentlichungen. Die Marke ist zu einem Schlüsselthema dermarktorientierten Unternehmensführung geworden.1 Etablierte Marken haben für Unternehmenneben dem psychologischen Nutzen...

Die fortschreitende Sättigung der Märkte, die zunehmende Ähnlichkeit im Werbeauftritt sowiedie Informationsüberflutung des Konsumenten, die sich in einer partiellen Ablehnung werblicherMaßnahmen niederschlägt, fordert von den Unternehmen, sich kommunikativ abzugrenzen,innovative Werbeideen...