Härtlein, Marcel; Mühlheim, Pascal; Bolliger, Dominic; … - In: Marketing Review St.Gallen 38 (2021) 6, pp. 38-45
D2C-Strategien werden oftmals nicht nur mit Verkaufsnutzen, sondern auch mit Lernen durch die direkte Datensammlung vom Konsumgüterhersteller verbunden. Das folgende Fallbeispiel der Marke Emmi Caffè Latte zeigt exemplarisch auf, dass Lernen nur durch eine systematische Herangehensweise...
