Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte Markenführung.

Standardwerk in Bachelor- und Masterstudiengängen und für die Praxis (zuletzt ID-G 10/12). Überarbeitungen finden sich zu Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing und Marketingcontrolling. Mit den neueren Entwicklungen bei interaktiven Kommunikationsinstrumenten. An...