Die Digitalisierung verändert das Spielfeld für Manager. Das "Survival of the Fittest" geht in die digitale Runde. Wer sich mit seiner Marke nicht anpasst, läuft Gefahr, vom Markt zu verschwinden. Wandel braucht allerdings Haltung. Manager müssen wissen, warum es ihre Marke gibt, wofür...

Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive -- Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption -- Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung...