Müller, Steffen; Heim, Nina; Matthys, Stefan - In: Marketing Review St.Gallen 39 (2022) 1, pp. 10-15
Die Zahlungsbereitschaft gehört zu den wichtigen Informationsgrundlagen im Pricing. Zur Messung stehen verschiedene Verfahren zur Verfügung. In der Praxis werden oft direkte hypothetische Methoden eingesetzt. Es fehlen aber Erkenntnisse, ob sich diese in ihrem Ergebnis unterscheiden. Dieser...