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L’interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire

Sabri, Ouidade; Mimouni, Aîda; Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2008

Promoting direct competing brands in the same page of a retailer store flyer has become a current managerial practice. This study questions the relevance of this practice by examining its negative effect on brand and promotion recall. It postulates the existence of an interference effect,...

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L’interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire.

Sabri, Ouidade; Mimouni, Aîda; Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine

La présence de plusieurs marques concurrentes au sein d’une même page d’un prospectus est une pratique courante. Cette étude s’interroge sur l’effet négatif de cette pratique sur le rappel de la marque et de l’offre promotionnelle en envisageant l’existence d’un processus...

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Can Evoking Nature In Advertising Mislead Consumers? The Power of ‘executional Greenwashing’

Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence; Russell, … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014

‘Executional greenwashing’ refers to the use of nature-evoking elements in advertisements to artificially enhance a brand’s ecological image. Based on classic models of persuasion, a first experiment reveals that evoking nature does mislead consumers, especially if they have low knowledge...

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L'oiseau rend-il la marque plus écolo ? Une analyse des éléments d'exécution substantifs et associatifs en cas de greenwashing publicitaire

Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010

This research investigates the effect of substantive (verbal) and associative (visual and sound) execution factors on brand ecological image in case of greenwashing. Experimentation’s results show a positive effect of the semantic « more ecological ». They show a double effect of associative...

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Aux frontières de la publicité mensongère : quand les contraintes légales font le lit du greenwashing

Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2012

Depuis 1994, dans le but d’orienter le choix des consommateurs vers des véhicules plus respectueux de l’environnement, la Commission Européenne impose aux constructeurs automobiles d’afficher, de manière très visible, le taux d’émission de CO2 des véhicules sur les publicités....

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Mieux vaut bien faire et le faire dire : Le rôle des notations environnementales dans la régulation du greenwashing

Benoît-Moreau, Florence; Larceneux, Fabrice; Parguel, … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010

L'une des grandes tendances en matière de communication publicitaire actuellement réside dans la mise en avant d'arguments écologiques, à savoir " toute revendication, indication ou présentation, sous quelque forme que ce soit, utilisée à titre principal ou accessoire dans une publicité,...

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Communication sociétale et communication responsable

Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010

Communication sociétale et communication responsable sont les deux manifestations du developpement durable dans la politique de communication des entreprises. La première se définit en référence au contenu de la communication, quand la seconde se définit davantage en référence au...

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Le produit-partage

Parguel, Béatrice - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2010

Qu'est ce qu'une opération de produit-partage ? Quels en sont les objectifs et les limites ? et quelles sont les recommandations à suivre avant d'y recourir ? Voilà les questions auxquelles cette fiche se propose de répondre.

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Investigating Potential Misleading Effects of Executional Cues in Marketing

Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence; Russell, … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014

This paper examines the ‘executional greenwashing’ effect, i.e. the use of nature-evoking elements in advertisements to artificially enhance a brand’s ecological image. Theoretical and regulatory implications are discussed.

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Building brand equity with environmental communication: an empirical investigation in France

Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2011

Purpose – Using Keller's brand equity framework, the purpose of this paper is to investigate the impact of the firm …'s environmental communication on brand equity, and specifically its impact on brand image, through the strength and favourability of … strength and favourability of brand environmental associations, therefore improving brand equity. Two moderators reinforce the …

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