, Durchführung und Steuerung von Kundendialogen und somit für das Beziehungsmanagement. Sowohl in der Werbung als auch im Rahmen der …

. Hauptanwendungsgebiete sind Werbung, Verkauf und Service. Die Charakteristika des Internet wie Aktualität, Globalität, Multimedialität …

This paper is concerned with the degree of efficiency in brand advertising in the German car industry that can be … observed and how such inefficiency can be explained. Brand advertising budgets from 35 car manufacturers in the German market … from 1998-2001 form the basis for estimating brand advertising inefficiency with regard to brand consideration. For that …

multiple, media-specific brand advertising expenditures of 21 car makers in the German car market for the years 1998-2001 and … the resulting advertising effects. The analysis shows that DEA on the basis of a constant return to scales model …, principal component analysis and the naïve model, produce almost identical results in terms of the overall advertising …

of interrelated topics, including: - advertising - brands and branding - competitive strategy - consumer behaviour …

In modernen Gesellschaften ist es nahezu unmöglich, einen Tag ohne Werbung zu erleben.Aus Sicht der werbenden … auf den Aktionsparameter Werbung in Blick genommen werden sollten. Dennneben dem Preis ist Werbung ein weiterer …

. It is concluded that institutional economics and game theory are more useful in explaining the economic behaviour of …