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Social Media im Recruiting
Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 6-12
Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420382
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Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media
Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 13-23
The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010420967
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Marketing mit Youtube
Nufer, Gerd - 2017
Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Werbebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes Vertrauen entgegengebracht wird, weshalb sie...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011710227
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Ökonomisches Potential und wettbewerbsrechtliche Grenzen des Influencer-Marketings in sozialen Medien
Schleife, Felix - 2019
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014566202
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Total consumer time: A new approach to identifying digital gatekeepers
Gösser, Niklas; Gürer, Kaan; Haucap, Justus; Meyring, … - 2021
[Introduction:] The route to customers is becoming increasingly digital, for any business. There is hardly any business that is not focussing on reaching customers online. The Covid-19 pandemic has further accelerated this trend. In many markets, digital platforms have become essential tools for...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012604134
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Traumjob Influencer: Likes, Views und das große Geld? Wie Jugendliche in Deutschland die Creator Economy wahrnehmen
Engels, Barbara - 2023
dynamic as it is competitive. This report also aims to motivate more scientific and political engagement with the Creator …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014363831
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Consumers activism: The Facebook boycott of cottage cheese
Hendel, Igal; Lach, Saul; Spiegel, Yossi - 2015
We study a consumer boycott on cottage cheese that was organized in Israel on Facebook in the summer of 2011 following a steep increase in prices after price controls were lifted in 2006. The boycott led to an immediate decline in prices which stayed low more than three years after the boycott....
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011481659
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Examining customer-brand relationships: A critical approach to empirical models on brand attachment, love, and engagement
Gómez-Suárez, Mónica - In: Administrative Sciences 9 (2019) 1, pp. 1-16
This study establishes the relationship among three concepts (attachment, love, and engagement) that have attracted the … constructs actually exist: attachment and active engagement, with love being part of attachment (passion) or engagement (long …-term relationship). Thus, emotional attachment must be based on emotions that generate captivation. This admiration activates engagement …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012612047
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Kundenintegration bei Finanzdienstleistungen
Enke, Margit; Poznanski, Steffi - 2005
Zur Erstellung maßgeschneiderter Dienstleistungen ist die Mitwirkung des Kunden (Kundenintegration) unerlässlich. Dem … Management von Kundenintegration auf Anbieterseite wird jedoch in der Praxis zu wenig Bedeutung beigemessen. Sie hat aber … fundmentalen Einfluss auf die Effizienz und Effektivität der Leistungserstellung. Der vorliegende Beitrag stellt Kundenintegration …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010296595
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Informationstransparenz als Chance am Beispiel von Kundenrezensionen in der Automobilindustrie
Schlimbach, Ricarda; Schnell, Lukas; Asghari, Reza - In: HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik 58 (2020) 2, pp. 343-358
Die Informationstransparenz ist zum Spiegelbild der Offenheit von Unternehmen geworden. Ein Beispiel dafür ist die Erfassung und Veröffentlichung von Kundenrezensionen im Internet. Ihre Bedeutung nimmt vor dem Hintergrund der Verlagerung von Kaufentscheidungsprozessen vom stationären Handel...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014504330