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Wie beeinflussen die Namen von Fleischersatzprodukten die Akzeptanz der Verbraucher?

Graf, Erika; Franz, Catharina; Rugbarth, Matthias; … - 2021

Fleischersatzprodukte sind auf dem Vormarsch. Wie beeinflusst die Namensgebung von Fleischersatzprodukten deren Akzeptanz? In einer quantitativen Omnibusbefragung werden sechs Produktnamen für Fleischersatzprodukte hinsichtlich der Kaufpräferenz bewertet. Die Befragten werden zu den von ihnen...

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Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management

Bíró, Szilvia; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, … - In: Markenbrand (2014) 2/2014, pp. 49-56

The internet offers market researchers a broad variety of possibilities to gather information and insights. Online surveys and online observations are to commonly used research methods. In this article, both methods are being compared and their possible value proposition in terms of brand...

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Social Media im Recruiting

Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 6-12

Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...

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Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media

Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U. - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 13-23

The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...

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Markenführung in der Fleischwirtschaft - zum Markentransferpotenzial der Marke Wiesenhof -

Lüth, Maren; Spiller, Achim - In: Agrarwirtschaft: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, … 55 (2006) 3, pp. 142-151

Die Fleischbranche als größter Zweig der deutschen Ernährungswirtschaft zeichnet sich wie kaum eine andere Branche durch eine Dominanz der Kostenführerstrategie aus. Vor dem Hintergrund eines zunehmend ruinösen Verdrängungswettbewerbs wird in diesem Beitrag die Chance eines Markenaufbaus...

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How do judgmental overconfidence and overoptimism shape innovative activity?

Herz, Holger; Schunk, Daniel; Zehnder, Christian - 2013

that the connection between overconfidence and innovation is more complex than the previous literature suggests. In … innovative activity. While overoptimism leads to an innovation enhancing effect, judgmental overconfidence inhibits innovation …. Our results indicate that future research is well advised to take into account that the relationship between innovation …

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Better brand management through design thinking

Pamfilie, Rodica; Croitoru, Adina-Gabriela - In: Amfiteatru Economic Journal 20 (2018) Special Issue No. 12, pp. 1029-1039

elements that is currently drawing new directions, often being associated with the innovation process and the gain of … innovation, significantly increase its success rate. Design thinking focuses on obtaining solutions and is action … particular interest, and design thinking, together with innovation, can successfully support its specific actions, bringing with …

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