[Introduction:] The route to customers is becoming increasingly digital, for any business. There is hardly any business that is not focussing on reaching customers online. The Covid-19 pandemic has further accelerated this trend. In many markets, digital platforms have become essential tools for...

Die Creator Economy boomt: Immer mehr Unternehmen nutzen Content Creators, um ihre Produkte zu bewerben, und immer mehr Menschen möchten selbst Creators werden, also eigene digitale Inhalte erstellen, sie auf digitalen Plattformen einem wachsenden Publikum bereitstellen und monetarisieren. Die...

Die Autoren untersuchen im vorliegenden Artikel den Einfluss der zunehmenden Nutzung von Social Media auf das Personalmanagement. Dabei liegt der Fokus vor allem auf dem Bereich Employer Branding, weil die Veränderungen des Medienkonsums und Kommunikationsverhalten, die durch die Nutzung von...

The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the...

Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Werbebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes Vertrauen entgegengebracht wird, weshalb sie...

We present a regression-based generalization of the calendar time portfolio approach which allowsfor the inclusion of continuous and multivariate investor or firm characteristics in the analysis. Ourmethod is simple to apply and it ensures that the statistical results are heteroscedasticity...

Baker (2002) has demonstrated theoretically that the quality of performance measures used in compensation contracts hinges on two characteristics: noise and distortion. These criteria, though, will only be useful in practice as long as the noise and distortion of a performance measure can be...

This paper explores performance measurement in incentive plans. Based on theory, we argue that differences in the nature of jobs between blue- and white-collar employees lead to differences in incentive systems. We find that performance measurement for white-collar workers is broader in terms of...