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Werbewirkung von Furchtappellen: Stand der Forschung
Gelbrich, Katja; Schröder, Eva-Maria - 2008
Furchtappelle sind persuasive Botschaften, die eine Bedrohung schildern und so das Gefühl der Furcht auslösen möchten. Anschließend wird eine Handlungsempfehlung zur Abwendung dieser Bedrohung gegeben. Man erhofft sich, dass der Rezipient, motiviert durch die Furcht, nun seine Einstellung...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010308176
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Internationale Werbemittelgestaltung und internationale Mediaselektion: Eine Betrachtung unter dem Ziel der Maximierung der Ansprachen
Streich, Michael - 1997
Im folgenden soll untersucht werden, welche Kriterien ein Unternehmen hinsichtlich der zu verfolgenden Basisstrategie heranziehen kann. Im Anschluß daran wird unter Zugrundelegung des streutechnischen Ziels der Ansprachenmaximierung gezeigt, wie die Mediaselektion auf internationaler Ebene...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010435466
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EUKO 2022 – Diversity in der Wirtschaftskommunikation. Proceedings zur 22. interdisziplinären Tagung des Forschungsnetzwerkes Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation –...
Boßow-Thies, Silvia (contributor);  … - 2022
[Begrüßung:] (...) Das diesjährige Symposium hat das Anliegen, Theorie und Empirie, Wissenschaft und Praxis, Hochschule und Unternehmen zusammenzubringen, sich über die kommunikativen Aspekte der Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund von Diversity, Inklusion und...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013375522
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle … Kontrolle von langfristiger TV-Werbewirkung bei etablierten Konsumgütern. Bereits bestehende Wirkungshypothesen zur Rolle der … bezüglich der Werbung eine bedeutendere Rolle für die Beeinflussung des Kaufverhaltens als die Werbeeinstellung und eignen sich …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010298433
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Advertising for Attention in a Consumer Search Model
Haan, Marco A.; Moraga-Gonzalez, Jose Luis - 2009
We model the idea that when consumers search for products, they first visit the firm whose advertising is more salient. The gains a firm derives from being visited early increase in search costs, so equilibrium advertising increases as search costs rise. This may result in lower firm profits...
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How Do Emerging Countries Influence the Advertising World of Tomorrow? An Analysis of Last Year's Cannes International Festival of Creativity
Runge, Henrike; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, … - In: Markenbrand (2012) 1/2012, pp. 34-41
Das internationale Werbefestival in Cannes ist einer der wichtigsten internationalen Gradmesser für kreative Werbung …
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Imagination und Bildlichkeit in der Geschichte der Wirtschaftstheorie: Von Adam Smith bis zur frühen Neoklassik
Ötsch, Walter - 2020
Adam Smith hat in seinem Bild des Menschen der Rolle der Imagination einen so großen Stellenwert eingeräumt, dass es …
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Die Digitalisierung der Außenwerbung: Eine empirische Untersuchung der innermenschlichen Wahrnehmungsprozesse am Beispiel digitaler City-Light-Poster (DCLP)
Gillessen, Michelle; Khabyuk, Olexiy - 2018
Die Digitalisierung der Außenwerbung und damit einhergehende inkrementelle Veränderungen dieses Werbemediums - wie programmatische Aussteuerung, Individualisierungen der Botschaften oder etwaige Interaktionen - beeinflussen zunehmend die Marktakteure. Doch gerade für solche neuartigen...
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Retail distribution channel barriers to international trade
Scherer, Frederic Michael - 1996
With the referral of the Kodak - Fuji market access dispute to the World Trade Organization, the role of retail distribution channel control by incumbent firms as a barrier to imports has drawn much interest. This paper reviews the issues from an historical perspective and analyzes the...
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Cities and Satellites: Spatial Effects and Unobserved Heterogeneity in the Modeling of Urban Growth
Vance, Colin; Iovanna, Rich - 2008
The confluence of factors driving urban growth is highly complex, resulting from a combination of ecological and social determinants that co-evolve over time and space. Identifying these factors and quantifying their impact necessitates models that capture both why urbanization happens as well...
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