Amine, Abdelmajid; Bensebaa, Faouzi - In: Revue Finance Contrôle Stratégie 8 (2005) 2, pp. 5-37
(VF)Cet article propose une lecture nouvelle et globale des stratégies de marketing produit des entreprises en mobilisant la théorie de la concurrence multimarchés. Il tend à montrer la pertinence de transposer cette théorie au niveau de la rivalité entre lignes de produits et à analyser...