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Influencer Marketing : Grundlagen, Strategie und Management
Kost, Julia F.; Seeger, Christof - 2020 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012173285
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Branded content and entertainment in advertising : a theoretical and empirical study of creative advertising practices
Rodríguez-Rabadán Benito, María - 2023
"In recent years, branded content and entertainment has become standard practice for brands, advertising agencies, and … have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The … book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014466444
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Influencer Marketing : Grundlagen, Strategie und Management
Seeger, Christof; Kost, Julia F. - 2019
Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011880430
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2013 - 2. Aufl. 2013
Dachmarken -- Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung -- Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung …Unternehmen mit komplexen Markenarchitekturen rücken vermehrt ihre Dachmarke in den Vordergrund. Portfolio-Werbung, die … Potenzial und die Risi­ken von Portfolio-Werbung auf und gibt konkrete Handlungsanweisungen. Die zweite Auflage wurde in …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017004
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management : Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Brunner, Christian Boris - 2010
: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung …, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes … Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014424946
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Advertising strategies for brand image repair : the effectiveness of advertising alliances
Maehle, Natalia; Supphellen, Magne - In: Journal of marketing communications 21 (2015) 6, pp. 450-462
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011518852
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Brand Evolution : moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Theobald, Elke (ed.) - 2017 - 2., vollständig überarbeitete Auflage
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011555982