The objective of this article is to analyse the marketing practice of Hungarian companies. On the one hand, the role of … marketing function in the company has been revealed, and on the other hand the relationship between marketing efforts and market … performance has been investigated. In frame of the Hungarian Competitiveness Studies, 300 marketing executives were surveyed to …

Az online marketing erősödése következtében a vállalatok a marketing költségvetésük egyre nagyobb arányát költik el …

A CRM-elnevezés alig két évtizeddel ezelőtt vált általánossá a marketing köznyelvben. Az azóta eltelt időszakban …

lehetőségeket. A proaktív marketing azt a vállalati attitűdöt testesíti meg, amely során a döntéshozók a válságot lehetőségként … kezelik, és ehhez igazítják marketingstratégiájukat. Jelen tanulmány célja, hogy hozzájáruljon a proaktív marketing hatását … vizsgáló, a nemzetközi szakirodalomban egyre népszerűbb kutatási irányzathoz. A 173 vállalat marketing vezetőinek megkérdezésén …

concept of proactive marketing. We investigated the relationship between approach to crisis as an opportunity and market … performance. Based on a survey of 173 companies we demonstrated that proactive marketing can lead to better performance but larger …