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Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung : welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten?

Baumgarth, Carsten - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 431-444). 2008

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CSR-Markenmanagement : Markenmodell und Best-Practice-Fälle am Beispiel der Bau- und Immobilienwirtschaft

Baumgarth, Carsten; Binckebanck, Lars - 2011

Corporate Social Responsibility (CSR) ist für Marken ein zweischneidiges Schwert: Gelingt eine glaubwürdige Verbindung von Markenwerten und ökologisch-sozialem Engagement, so sind heute zunehmend strategische Wettbewerbsvorteile realisierbar. Im anderen Fall droht Greenwashing mit erheblichem...

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CSR-Marke : Darstellung eines neuen Markenmodells und fallstudiengestützte Evaluation

Binckebanck, Lars; Baumgarth, Carsten - In: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : …, (pp. 409-449). 2012

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CSR-Markenmanagement in der mittelständischen Bau- und Immobilienwirtschaft : konzeptionelle Überlegungen und Best-Practice-Beispiele

Baumgarth, Carsten; Binckebanck, Lars - In: Nachhaltigkeit in kleinen und mittleren Unternehmen, (pp. 337-366). 2011

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"Echte" CSR-Marken als Erfolgskonzept : CSR-Markenmodell und -Markenaudit diskutiert an einem Best-Practice-Beispiel aus der Bau- und Immobilienbranche

Baumgarth, Carsten; Binckebanck, Lars - In: Corporate Reputation Management : wirksame Strategien …, (pp. 341-356). 2012

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