Introduction: what is economics -- The key principles of economics -- Demand, supply, and market : "equilibrium" -- Elasticity : a measure of "responsiveness" -- Production technology and cost -- Perfect competition -- Monopoly and price discrimination -- Market entry, monopolistic competition,...

Der NDH gilt als Klassiker und als Standardwerk des modernen Marketing im deutschsprachigen Raum. Die in vielerlei Hinsicht überarbeitete und ergänzte 19. Auflage behält das bewährte Konzept der modularen Struktur bei, so daß nach wie vor Leser aus unterschiedlichen Interessengebieten mit...